2016年上半年中国投影机市场分析报告

　  2016年上半年是投影机行业变革的重要半年，在2015年末商务市场的投影机销售数量首次超过教育市场，成为投影机第一细分市场，但是传统的教育和商务投影机市场的销量总数却并没有明显的上扬，2015年总体的投影机销售数据相比之前还是有所下降，因此整个市场都在寻求增加投影机利润的办法。

　　这些尝试集中体现在新市场的开拓以及新技术的开发。传统日系、欧美品牌霸占的工程投影机市场已经不再稳固，很多品牌都开始向这个市场发起冲击，包括明基、Vivitek、宏碁等品牌都开始杀入工程投影机市场;对于家用市场的开发，整个行业也有了新热情，集中体现在对新技术的变革上，激光电视成为家用市场的一颗明星，同时激光光源也越来越成为行业的主流，在家用、教育以及工程市场激光光源的身影随处可见，尤其是2016年的代表整个行业技术方向的infocomm 2016展会上，激光更是成为各大品牌的杀手锏，几乎每个品牌都在谈激光的事情，就算是一直比较稳固的商务市场和教育市场，激光光源也在缓慢的侵蚀，相信价格下降后，这两个细分市场也将是激光光源的天下。

    投影圈新进品牌强势崛起

　　2016年上半年，还有一个值得关注的现象，那就是新进品牌的强势崛起，极米、坚果以及小帅影院等品牌，在资本以及身后平台的力量下，对于原有的投影机市场进行了强大的冲击，无论在产品、营销上，新品牌都把投影机打造了消费级的产品，“投影家电化”是这些品牌的一个明显特点。虽然新进品牌并不将自己定位为传统的投影机品牌，但是它们的出现的确让一只默默发展的投影机行业有了新的波澜。

　　综合来看，2016年上半年，投影机行业的变革还是很明显的，技术上激光光源的大面积出现，LED微型投影机的不断升级，超短焦反射式技术的大面积应用;在市场上，工程市场成为各大品牌的重点，家电化的营销也同时出现，对于传统的商务教育市场，智能化以及光源升级的发展也不可逆转的产生，这半年的投影机行业的确很有看点。

    2016年上半年的投影机市场非常的热闹，新产品和新品牌都非常的活跃，品牌方面日系依旧占优，新生品牌的关注度上升很快。从不同的细分市场来看，微型投影机方面LED光源的关注度很高，在最受关注的15款机型里，LED的产品占据了7款之多。此外LED光源的关注度也高达50%。从这些数据可以看出，消费者对于轻巧易用价格优惠的LED微型投影机依旧抱有很高的热情，而从市场各微投品牌的销售数据来看，其增长的势头也很不错。但是目前新生微投品牌主要依靠背后资金的力量，如果到年底不能盈利，新生品牌的命运也并不会一路坦途。

    激光投影方案越来越受重视

　　传统家用机方面，入门1080P投影机依旧占据一席之地，以明基W3000为代表的产品成为有高品质画面要求的用户的选择，而在规格上更高的产品，诸如明基W8000等产品，依旧是发烧友小圈子的选择，并不会成为流行的产品，这也足以看出目前中国投影机市场的价格接受能力并不是很高;备受关注的激光电视虽然很多消费者都在观察，但是由于2万元以上的价格水平，激光影院(电视)仍旧没有销量。

    中国投影市场正在脱离单纯的硬件竞争

　　工程投影机方面激光成为绝对的焦点，新进入的品牌很多，接下来半年市场的争夺会更激烈，各个品牌的激光投影机数量不断增多，产品的类型也在丰富，随着价格的下降，在工程市场激光投影解决方案将成为主流。

　　在商务机领域，市场的需求一直较为平稳，7月明基推出智能商务投影机，推动智能在商务机领域的发展，但是从市场的基本需求来看，智能成为新的欢迎元素还需时日，下半年的商务市场仍将是规格和价格的竞争。

　　教育市场方面激光也逐渐有了市场，但是由于价格问题，激光产品没有成为主流。目前国内的教育大单逐渐减少，对于市场的竞争也更加激烈，教育投影机逐渐从传统的规格竞争向性能竞争过渡，这个过去最大的细分市场如今逐渐被商务市场超过，未来如何拓展容量成为焦点问题。

（来源：中关村在线）