VR、微投、移动影院 观影市场“三国杀”

VR、微投无不开始打着观影的旗号开始大举进入市场。面对千亿规模的观影市场，营销上无不宣称自己是

“卡位级”的产品

凭借虚拟现实概念一夜而红的VR眼镜，除了同类产品之间的激烈竞争，还面临着“微投”“移动影院”等

外部竞争对手。

然而，无论是哪一种产品，既要在用户体验上有着手机类产品的不可替代性，又要在比拟影院观影感受的

情况下发挥便携性的优势。

随着三大设备在观影市场的拓展，传统的大荧幕观影模式将会被改写，对优质内容的重视将被提高。

互联网时代似乎并不缺少观影工具，PC、手机、智能影院等早已普及，各大视频网站经历了近十年的争

夺，并积累了海量的内容。可为何依旧有如此多的玩家抢滩观影市场，或许可以从下面两个角度进行解

释。

电影消费规模逐年攀高

从广电总局公布的数据来看，在供给端，国产片票房过亿的电影数量从2009年的9部增至2015年的46部，增

幅达到411%；　而在需求端，2015年我国年度观影人次达12.6亿人次，同比增长51.4%。

国产电影的发力以及消费规模的逐年攀高，中国观影市场有可能超越美国首先进入千亿市场规模的行列。

观影现场感和低成本需求，诞生新切入点

有调查数据称国内的观影人群中85后占比达到70%，就学历而言，80%的观影群体拥有大学背景。值得注意

的是，这些人群并不缺少观影的基本条件，其成为影院的主力军原因，大多是为了追求观影的现场感。

意识到这一点的并非只有硬件厂商，各大视频网站推出的付费观看的模式如火如荼，并刺激了网络大电影

的诞生。更令人兴奋的是，一些视频网站开始探索“同步院线”的模式，将电影从制片方直接供给观众，

在很大程度上节省了观影的成本。当然，这也是硬件厂商进军观影市场的又一出发点。

微型投影经过2014年的爆发，其定位一直在变动，最初传递出来的声音多是取代电视占领客厅，如今主要

定位在“手机伴侣”和辅助性的观影设备，从便携性上来讲，具有轻巧的特点。

不过，所有的产品都面临着变现，而变现的方式往往有两种，要么深耕B端市场，要么挖掘C端市场的潜

力。

作为手机屏幕的外延，微投的显示分辨率多是720P或以下，而且投影亮度不足，导致其使用场景受到了很

大的局限性，C端用户还可以用来作为辅助性的娱乐工具；在专业投影设备的挤压下，无疑很难进入B端市

场。

从这个角度来看，VR和移动影院在使用场景上更具有想象力。乐观来讲，VR和移动影院解放了电影院对场

地、排片等观影的限制，理论上可以满足用户在各种条件下的观影需求。而在B端市场，医疗、房地产、航

空等领域已经开始了一些合作。

微投和移动影院在一定程度上来说并没有真正的内容短板，或者在内容版权上投入足够的资金，或者寻求

内容提供商的合作，毕竟当下2D、3D　的视频内容已经足够丰富，所谓的短板并非是技术上所不能解决

的。

正如前文所说，“同步院线”已经成为视频网站乐于尝试的方向，如果微投和智能视频眼镜能够满足影院

感的需求，未来将出现更多内容合作的形式。

相较于微投和移动影院，在内容上被束缚手脚的恰是VR设备。

VR内容的制作成本远高于传统的2D和3D内容，在行业在拍摄设备、拍摄技术和角度、方案上存有很多争

议，目前人们能享受到的视频仍然多是2D/3D的传统影片和少数VR  片段或demo。

尽管投资者对VR内容创业者表示看好，各大内容生产上也开始试水VR，从0到1注定要经过漫长的过程和不

断的试错。

当前国内的VR视频多半是粗制滥造，想要解决内容上的劣势，绝非一日可期的。

VR设备的沉浸感为体验者带来了“平行世界”的感觉，足以称得上是一种颠覆，也是刺激VR内容创业的关

键原因。

可就目前来说，很多VR眼镜重量在400g以上，分辨率低、图像畸变大、色差大、晶格感强、体积大、重、

佩戴舒适度差等缺点饱为诟病，即便匮乏的内容尚不足以吸引用户的长时间使用。百元以下的VR眼镜充斥

着市场，虽然对早期教育市场不可或缺，消费者的实际体验和“教科书”里的描述有着不小的偏差。

一边是Oculus、HTC　vive等高端产品在价格上的居高不下；　一边是用户体验良莠不齐的VR眼镜。VR在观

影市场大有可为，还有一段很长的路要走。

移动影院类产品并不是个新事物，在上世纪80年代就确定了基本的形态，如今用来争夺观影市场，多半是

VR厂商的理性选择。就前文提到的GOOVIS来说，其母公司就是从事VR和AR核心部件——近眼显示研究的纳

德光学。

从目前的技术来看，3D视频眼镜技术比VR眼镜更加成熟，也更符合观影的需求。

3D技术是单向的，在终端设备上就能呈现出立体的视觉效果，而VR虚拟现实场景是可交互的。由于真实世

界是3D的，真正的VR所追求的沉浸感也是需要有优秀的3D显示为前提。

除此之外，对于和VR眼镜拥有类似外观的移动影院来讲，类如GOOVIS-G1已经把质量控制在了200g以下，视

觉效果和佩戴的舒适感远胜于廉价的VR眼镜。

如此这般，或是重新洗牌的开始

在这个”概念为虚，产品为实”的时代，越来越多的创业者迷失在“画饼”中。影视、游戏、互联网等各

领域公司摇旗呐喊，更多中小创业者更是前仆后继，VR眼镜、移动影院眼镜等形态应运而生，前者如

OCU－LUS、HTC、暴风魔镜等，后者有GOOVIS、嗨镜、柔宇、巨蟹等。微投、VR和移动影院三大设备的竞

争，会对观影行业产生什么影响呢。

大荧幕观影模式将被改写

随着裸眼3D等技术的成熟，传统电影院那种集体的、固定的、座位和场次有限的大荧幕观影模式将会被改

写。因为一旦智能视频眼镜普及，电影院将成为首当其冲被革命的对象，智能视频眼镜呈现的就是随时，

可移动的，相对私密的、甚至可以实现新式社交的观影模式。一副眼镜就是一个影厅，就是一个独立的世

界，电影彻底娱乐化。游戏业也是，玩家和虚拟的游戏人物角色更加紧密，原来局限在小屏上，现在画面

被放大至800英寸的巨幕，亲临其境之感更加真实。

内容制作成为香馍馍，剧情和场景革新内容模式

倘若智能视频眼镜普及，也就是观影、游戏设备普及，那又会回归到好内容的争夺上，所以能制作优质内

容的人和平台将更加被重视，人们也将更加关注剧情和场景。

在内容创业大行其道的当下，内容的权重继续大于分发渠道和设备，拥有内容原创能力的将获得前所未有

的发展机遇，IP成为内容制作成功与否的重要标尺。这甚至也会形成新一轮内容社交和内容分享，内容创

造需要更加关注观众的融入性。

寡头化加剧，掌握技术核心将占领头部

新兴科技的推动总来自于科技业巨头和相应的产业链整合，尽管新一代的智能视频眼镜在行业发展初期价

格昂贵不可避免。

但随着技术的成熟和竞争壁垒的建立，这一边使得小公司因行业进入门槛越来越高，从而在这一轮一轮技

术更新中惨遭洗牌出局。另一边让掌握核心技术优势的公司和平台加速寡头化与商业化。

（来源：江苏商报）